{"id":2334,"date":"2022-01-29T14:49:59","date_gmt":"2022-01-29T14:49:59","guid":{"rendered":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/?p=2334"},"modified":"2022-01-30T08:07:38","modified_gmt":"2022-01-30T08:07:38","slug":"d-miller-building-a-story-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/?p=2334","title":{"rendered":"D.Miller – Building a Story Brand"},"content":{"rendered":"\n

Ar kada pagalvojote, jog story telling\u2018as\/istorij\u0173 pasakojimas yra ne\u012ftik\u0117tinai sena ir veiksminga technika. Juk net religija yra pagr\u012fsta heroj\u0173 pasakojimais, kurie veda tikin\u010diuosius \u012f problem\u0173 sprendim\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Jau kur\u012f laik\u0105 itin aktyviai domiuosi k\u016brybingumu, teksto \u012ftaigumo paslaptimis ir geriausiomis technikomis. Kol kas labiausiai mane \u012ftikina storytelling\u2018o metodai.<\/p>\n\n\n\n

\u012e rankas ne atsitiktinai, o tikros guru rekomenduota, pateko \u0161i nauja knyga. Ji kur kas labiau pagilino \u012fsitikinim\u0105, jog istorijos pasakojimo meistryst\u0117 yra nepaprastai vertinga. Dalinuosi savo knygos apra\u0161ymu kod\u0117l taip yra ir kaip tuo pasinaudoti?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u017dmon\u0117s pajau\u010dia \u017emones, per j\u0173 pasakojamas istorijas. \u017dmon\u0117s perka daiktus ar paslaugas, aukoja pinigus, jei patiki j\u0173 pasakojama istorija ir galimybe i\u0161vengti blogojo scenarijaus.<\/p>\n\n\n\n

Paprastas pavyzdys, nesenai \u017ei\u016br\u0117jau tikrais faktais paremt\u0105 film\u0105 \u201eSkin\u201c. Siu\u017eetas paprastas, \u012f nusikalstamos grupuot\u0117s veikl\u0105 \u012fsitrauk\u0119s vaikinas sutinka moter\u012f, d\u0117l kurios pasiry\u017eta keistis ir nori i\u0161eiti i\u0161 organizacijos. Problema \u2013 jis nuo galvos iki koj\u0173 (t.y. \u012fskaitant ir veid\u0105) yra tatuiruotas, tod\u0117l visi jo \u0161alinasi, jis negali rasti darbo, \u012fsilieti \u012f visuomen\u0119. Viena pasiturinti ponia i\u0161girdusi jo istorija sutinka sumok\u0117ti u\u017e daugiau nei 300 tatuiruo\u010di\u0173 \u0161alinimo sesij\u0173. Ar ji b\u016bt\u0173 davusi pinig\u0173, jei jos b\u016bt\u0173 papra\u0161yta pad\u0117ti pa\u0161alinti tatuiruotes buvusiam \u201egangui\u201c? Abejoju. Bet papasakojus vis\u0105 istorij\u0105, kad blogietis nori virsti gerie\u010diu ir gyventi padoraus \u017emogaus gyvenim\u0105 su gyvenimo meile neabejotinai sukelia \u0161iltesnius jausmus.<\/p>\n\n\n\n

Knygoje pateikiama daugyb\u0117 pavyzd\u017ei\u0173 kaip storytelling\u2018as naudojamas kino industrijoje. Kaip \u0161ie metodai pakeit\u0117 \u201eApple\u201c prek\u0117s \u017eenklo pozicionavim\u0105. I\u0161kalbingi knygos pavyzd\u017eiai byloja, kad receptas veikia.<\/p>\n\n\n\n

\u0160ioje naujoje knygoje pateikiama metodika kaip kiekvienai veiklai nesud\u0117tingai pritaikyti istorijos k\u016brimo principus ir padaryti tai teisingai. Nesupraskite man\u0119s klaidingai, tai n\u0117ra paprasta, tai turi schem\u0105, ta\u010diau tai veiksminga.<\/p>\n\n\n\n

\u201ePeople don’t buy the best products; they buy the products they can understand the fastest.\u201c<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Viena did\u017eiausi\u0173 darom\u0173 klaid\u0173 ta, kad prek\u0117s \u017eenklai pateikia istorijas, kuriose j\u0173 produktai ir paslaugos yra istorijos herojai, o argi netur\u0117t\u0173 b\u016bti atvirk\u0161\u010diai? Klientas yra herojus, kuriam gali pad\u0117ti j\u016bs\u0173 produktas. Toliau pasidalinsiu keliais istorijos k\u016brimo principais. Kokius klausimus b\u016btina atsakyti, kad istorija b\u016bt\u0173 \u012ftraukianti?<\/p>\n\n\n\n

1. Ko nori herojus?<\/p>\n\n\n\n

2. Kas trukdo tai gauti?<\/p>\n\n\n\n

3. Kas nutiks ar kaip tik nenutiks, jei jis gaus ko nori?<\/p>\n\n\n\n

Pasidar\u0119 istorijos esm\u0117s strukt\u016br\u0105 ir vizij\u0105 esate pasiruo\u0161\u0119 jud\u0117ti toliau su turinio konstravimu. \u0160i\u0105 knyg\u0105 pa\u0117miau \u012f rankas i\u0161 smalsumo, kuo ji gali pasitarnauti teksto k\u016brime, tad galb\u016bt labiausiai per \u0161ia perspektyva ir pateiksiu savo \u012f\u017evalgas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Story tellingo konstravimas. B\u016bsiu lakoni\u0161a ir pereisiu prie knygoje nurodom\u0173 \u017eingsni\u0173, kaip sud\u0117lioti \u012ftraukiant\u012f istorijos pasakojim\u0105, juk praktika svarbiausia!<\/p>\n\n\n\n

  1. Veik\u0117jas \u2013 istorijos herojus. Tai visada yra j\u016bs\u0173 pirk\u0117jas. Klientas yra istorijos centras.<\/li>
  2. Problema. I\u0161radingai i\u0161pie\u0161kite problem\u0105, su kuria j\u016bs\u0173 herojus tapatinasi.<\/li>
  3. Vedlys\/kumyras\/guru. Prisistatykite! Tai j\u016bs! J\u016bs, j\u016bs\u0173 prek\u0117s \u017eenklas, yra tas vedlys, kuris padeda dorotis su problema.<\/li>
  4. Planas. Vedlys naudingas tuo, jog papasakoja ir iliustruoja, kaip prek\u0117 ar produktas i\u0161sprend\u017eia problem\u0105.<\/li>
  5. Kvietimas veikti. Kvie\u010diame pirkti, registruotis. Skatiname heroj\u0173.<\/li>
  6. I\u0161vengtos rizikos. Papasakojame, kaip ir koki\u0173 rizik\u0173 prek\u0117s \u017eenklas \u012fsigijus padeda i\u0161vengti.<\/li>
  7. Herojaus s\u0117km\u0117: \u012fgytas statusas, u\u017ebaigtas procesas ar \u012fgyvendinta savirealizacija.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Naudingas patarimas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \u0160i lentel\u0117 labai gelb\u0117ja susid\u0117liojant savo prek\u0117s \u017eenklo komunikacija ir atsakyti \u012f klausim\u0105 \u2013 tai kaip kliento gyvenimas pasikeis po j\u016bs\u0173 sprendimo \u012fsigijimo? \u0160i lentel\u0117 naudinga 7 istorijos pasakojimo \u017eingsnyje.<\/p>\n\n\n\n

    Atrodo, jog viskas taip paprasta. Klientai neperka m\u016bs\u0173 preki\u0173 ar paslaug\u0173 parametr\u0173, jie perka naud\u0105 ar sprendim\u0105, kuris taupo j\u0173 laik\u0105 ar pinigus siekiant galutinio rezultato.<\/p>\n\n\n\n

    Pasteb\u0117kite save, juk tie, kurie \u012fvelka sprendim\u0105 \u012f pasakojim\u0105, visuomet daug \u012fdomesni, \u012ftaigesni ir guldau galv\u0105, jog parduodantys daug daugiau, jei naudojasi teisinga istorijos pasakojimo konstrukcija.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Ar kada pagalvojote, jog story telling\u2018as\/istorij\u0173 pasakojimas yra ne\u012ftik\u0117tinai sena ir veiksminga technika. Juk net religija yra pagr\u012fsta heroj\u0173 pasakojimais, kurie veda tikin\u010diuosius \u012f problem\u0173 sprendim\u0105. Jau kur\u012f laik\u0105 itin aktyviai domiuosi k\u016brybingumu, teksto \u012ftaigumo paslaptimis ir geriausiomis technikomis. Kol kas labiausiai mane \u012ftikina storytelling\u2018o metodai. \u012e rankas ne atsitiktinai, o tikros guru rekomenduota, pateko […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2337,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[3,9],"tags":[],"class_list":["post-2334","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knygos","category-tobulejimas"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/20211120_141016-scaled.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2334"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2334\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2345,"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2334\/revisions\/2345"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2337"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2334"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2334"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kaciapaskaicius.lt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}